王府井集團簽約“抖音——巨量引擎”

6月18日,王府井集團和抖音旗下平臺——巨量引擎通過視頻系統,實現“云簽約”,這是集團與抖音的一次新合作,也是全渠道中心探索線上營銷模式轉變的新嘗試。

受疫情影響,集團線上銷售更加活躍,今年首次突破兩個億,各店直播超1200場次,在線觀看人數超1000萬人次。直播和短視頻是近幾年興起的年輕社交方式和購物渠道,“抖音”是目前最活躍的短視頻新媒體平臺之一,它擁有龐大數量的年輕活躍用戶群體。疫情期間,東安市場、長沙王府井購物中心、成都店等經營單位都嘗試應用抖音平臺進行直播帶貨。

集團副總裁張建國和巨量引擎全國直營公司總經理涂晴在線上進行云簽約儀式。張建國說:“我們一直關注著短視頻和直播渠道,很多門店都在應用抖音等平臺進行短視頻制作和直播帶貨,直播帶貨不是簡單的'急救式'短期補償舉措,它更是線下商場構建起新的獲客方式。

他說:這次合作,是一次線下零售企業與線上互聯網品牌的結合,將會拓展更多購物和社交場景、助推實體零售商業轉型。未來我們在短視頻和直播等方面進行更多合作。

涂晴說:“選擇在618日簽約,這是互聯網電商的一個節日,希望給消費者一個新的選擇。以后不僅可以到王府井線下門店購物,還能在抖音上逛王府井。而抖音的旗下平臺——巨量引擎,將整合好平臺資源,助力傳統零售企業實現線上“新零售”的轉型,滿足用戶不斷升級的消費需求?!?

抖音平臺的直播電商“云購物”,不只是特殊時期的臨時應對措施,而是可以常態化發展的一種新型營銷模式,當積累一定線上流量后,就可以反哺線下,帶動門店銷量的提升。雙方在合作過程中,計劃探索線上線下的融合方式,從傳統零售的觀念、資源、技術等方面逐步實現“互聯網+”的“新零售”轉型,并打造自有直播陣地、孵化網紅品牌和網紅主播、直播培訓、設立抖音賬號矩陣等。